1994
2025
199 4
Как видеоролики на ТВ превратились в сериал про деньги, власть и сахарных львов
проект Геннадия Дериглазова
Год, когда реклама
в России стала кино
в России стала кино
1994 год — это не просто «лихие девяностые». Это год, когда реклама ворвалась в дома миллионов и осталась там надолго. Герои рекламных роликов стали знаменитее политиков, а ролики — кинематографичнее сериалов.
В этом спецпроекте мы рассказываем о видеорекламе, которая изменила мышление, породила мемы и до сих пор влияет на то, как мы продаём. Пристёгивайтесь: вас ждёт Лёня Голубков, Тимур Бекмамбетов и мультяшные львы у самовара.
В этом спецпроекте мы рассказываем о видеорекламе, которая изменила мышление, породила мемы и до сих пор влияет на то, как мы продаём. Пристёгивайтесь: вас ждёт Лёня Голубков, Тимур Бекмамбетов и мультяшные львы у самовара.
Кто помнит
«не халявщик — партнёр»?
«не халявщик — партнёр»?
Банк “Империал”:
История, снятая как эпос
История, снятая как эпос
Декорации — дворцы, корабли, древний Рим.
Слоган “Точность — вежливость королей” стал народной мудростью.
Каждую рекламу можно было смотреть как отдельный исторический фильм.
Режиссёр
Тимур Бекмамбетов.
Тимур Бекмамбетов.
Это был первый бренд, который показал: реклама может быть умной, дорогой и по‑царски пафосной.
АО «МММ»: Лёня Голубков и его сапоги
Формула успеха: герой из народа, бытовой юмор и промывка мозга через частоту показов.
Серия из 43 роликов — первый рекламный ситком страны.
Слоган “Я не халявщик, я партнёр” — народный хит.
Лёня — рабочий, который вложил в акции “и пошло-поехало”.
«Русский сахар»:
Львы, варенье и тишина
Львы, варенье и тишина
Режиссёр — Юрий Норштейн (“Ёжик в тумане”).
Ролики без слов, только анимация и музыка Баха.
Львы варят варенье, растапливают сахар, пьют чай.
Получили международные награды как “реклама, которая не похожа на рекламу”.
Идеальный пример имиджевой рекламы, которая вызывает доверие и нежность.
«Теле-маркет»:
Слоган, ставший мемом
Слоган, ставший мемом
- Ведущий — Александр Лысенков
- Слоган “Мы сидим — а денежки идут!” ушёл в народ.
- Юмор, уверенность и харизма в чистом виде.
- Крутился круглосуточно, особенно на втором плане “утреннего чаепития”.
Тот случай, когда реклама — это не про товар, а про ощущение “я тоже так хочу”.
Кто все это снял
будущий автор «Ночного дозора». Тогда — режиссёр рекламы «Империала».
Тимур Бекмамбетов
Получили международные награды как “реклама, которая не похожа на рекламу”.
мультипликатор-гений. Его львы до сих пор входят в подборки «лучших реклам XX века»
Юрий Норштейн
автор образа Лёни Голубкова. До этого снимал музыкальные клипы и артхаус.
Бахыт Килибаев
Получили международные награды как “реклама, которая не похожа на рекламу”.
продали весь рекламный прайм-тайм ОРТ.
Им принадлежала вся телосетка 90-х.
Им принадлежала вся телосетка 90-х.
Агентство
«Видео Интернешнл»
«Видео Интернешнл»
1994
Это не прошлое. Это готовый сценарий для кампании
Если вы бренд, который хочет сказать “мы — настоящие”, то использовать энергию 1994 года — это прямой путь в сердце аудитории.
